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Nº Horas: |
190
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Titulación: |
Postgrado En Publicidad |
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Bolsa de Trabajo: |
Este curso tiene bolsa de trabajo |
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Salida Laboral: |
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Orientación Profesional
DIRCOM.
Departamentos de Publicidad de Anunciantes.
Agencias de Marketing Directo y Promocional.
Agencias de Publicidad.
Centrales de Medios.
Estudios, Institutos y Gabinetes de Investigación.
Medios de Comunicación.
Empresas Consultoras y Auditoras.
Instituciones.
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Objetivos: |
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PREPARACIÓN, CAPACITACIÓN Y DESARROLLO
Con el Postgrado en Publicidad pretendemos desarrollar habilidades y proporcionar conocimientos para:
Poder establecer un análisis estratégico sobre las necesidades de comunicación de una marca o empresa.
Presentar y/o defender un brief de una nueva campaña de comunicación.
Ofrecer la posibilidad de idear y producir una nueva campaña de publicidad.
Poder integrar en un plan de comunicación offline con factores online. |
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Metodología: |
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Metodología
Clases, casos prácticos:
La clave del Postgrado en Publicidad se basa en desarrollar, de forma coherente, un programa que cubre el mundo de la comunicación empresarial y la publicidad a lo largo de un curso académico, de un año de duración, conducido por profesionales que aportan los conocimientos necesarios que permiten llevar a buen término los casos y ejercicios propuestos.
Para ello la metodología del Postgrado en Publicidad está basada en tres pilares:
Trabajo en equipo:
La comunicación y la coordinación son habilidades de dirección de vital importancia para los nuevos directivos. En el Postgrado el alumno las ejercita constantemente trabajando en equipos formados por la Escuela en la resolución de casos prácticos.
Aplicación de Casos:
Para ejercitar la capacidad de síntesis y análisis, junto con la imaginación creativa y la capacidad de toma de decisiones, se plantean casos a resolver a los alumnos. Se generan dinámicas de grupo en las que el profesor actúa como moderador y conductor de las ideas y debates.
Proyecto final
Como parte de la formación práctica el alumno de realizar un plan de publicidad completo realizado en distintas fases y que finalmente se defiende ante un tribunal.
Aplicación programa TOM MICRO:
Programa informático que ayuda a aprender de forma práctica el tratamiento profesional de la planificación y los datos de audiencia de medios en el mundo de las Centrales de Medios, Agencias de Publicidad y los principales medios de comunicación.
Evaluaciones:
Durante el curso se practica una evaluación combinada, consistente en:
- Ejercicios escritos (trabajos referidos a un seminario concreto; se hacen en equipo; y se entregan corregidos por el profesor correspondiente; cada evaluación tiene 1 ó 2 ejercicios de este tipo).
- Casos de Módulo: son ejercicios más complejos que se resuelven mediante presentación ante Tribunal; se hacen en equipo, pero en su presentación intervienen todos los miembros del grupo. La nota queda repartida de la siguiente forma: 80% trabajo escrito – 20% presentación individual. Estas presentaciones se filman en vídeo, simulando un escenario real.
- Presentación final: durante el curso se realiza un trabajo en grupo que resume toda la actividad del Postgrado a través de una auditoria de imagen y comunicación de una empresa, organismo o institución. Los alumnos hacen una presentación pública al finalizar el programa.
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Programa: |
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Programa
1. COMUNICACIÓN DE MARCA
El branding como eje estratégico de marketing
Marca producto, marca empresa
Construir una marca con la comunicación
Reposicionar una marca existente
Los factores clave en la gestión de una marca (logo, naming, usp...)
Análisis estratégico de casos prácticos de marcas de éxito
2. PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA
Planificar para optimizar las campañas publicitarias
La figura del Planner de agencia
Factores definitorios de la planificación estratégica
La construcción de una planificación óptima
Las relaciones entre agencia-clientes y marca para la planificación
3. COMUNICACIÓN CORPORATIVA
La entidad "empresa" como factor comunicativo
Vínculos y potencialidades específicas de la comunicación corporativa
Marcas, logotipos, manuales corporativos a nivel global
Acciones multimarcas corporativas
La gestión de factores de riesgo de imagen
4. COMUNICACIÓN GLOBAL
Ver la comunicación a 360º (producto,marca,empresa, packs, etc..)
Dibujar un plan global de comunicación
Las relaciones sinérgicas entre las partes
El rol de las promociones
Los eventos below the line
El packaging como motor de venta
El merchandising comunicacional
5. GESTIÓN DE CUENTAS
La estructura de agencia y la parte account
Las relaciones agencia-clientes
El perfil del gestor de cuentas clave
El brief y debrief
El seguimiento de las campañas
6. CREATIVIDAD PUBLICITARIA
Factores básicos sobre la creatividad publicitaria
El pensamiento lateral de De Bono y otras visiones
Análisis del target y su descomposición
Técnicas de creatividad publicitaria (sesiones activas)
Casos exitosos de creatividad publicitaria
7. PRODUCCIÓN PUBLICITARIA
Organización de una campaña publicitaria
Las fases previas al shooting (ppm...)
El shooting y sus roles, actores, factores clave (ejemplos)
La postproducción y editing final
La gestión del budget del cliente
La aplicación a distintos medios (tv, prensa, outdoor, etc..)
8. DIRECCIÓN DE ARTE
El rol del art director de agencia
Los links con el copy writer
Interpretar el brief y optimizar los recursos y vínculos
Las fases operativas de una producción publicitaria (casos reales)
Taller práctico en clase
9. REDACCIÓN PUBLICITARIA
El rol del copy de una agencia
Los links operativos con el art director y con el brief
Pensar un anuncio y transferirlo en palabras, claims, titulares etc...
Adaptación de una campaña a distintos medios
El script de una campaña de publicidad
Casos prácticos sobre redacción publicitaria
10. PACKAGING
La importancia del Packaging en la comunicación de marca: como influencia en la mente del consumidor un buen embalaje que comunica
Técnicas de Packaging eficaces: pensar, presentar y aplicar técnicamente un packaging que vende
Integrar el Packaging en la comunicación publicitaria, como hacer que un pack sea un actor más
Packaging rentables: como reducir costes técnicos manteniendo al mismo tiempo la eficacia y el impacto
11. PLANIFICACIÓN DE MEDIOS
La planificación de medios respecto al anuncio
Datos del mercados de los medios
El concepto de impacto útil
La gestión de budget global por campaña
La contabilización de los grp's previstos vs. reales
Casos reales de planificación por medio
12. MARCO LEGAL DE LA PUBLICIDAD
La ley frente a la publicidad
El Consejo Regulador de la Publicidad en España
La defensa del consumidor-receptor
Los límites legales por cada medio
13. E-ADVERTISING
La comunicación online - factores básicos de diferencia
El target internauta
Datos sobre el medio online y su entorno
Temas técnicos y vínculos de adaptación de campañas offline
Casos reales de campañas de éxito
Nº de horas lectivas: 190 Horas
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Requisitos de acceso: |
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Matrícula y trámites de admisión
El programa de Postgrado en Publicidad de ESIC está dirigido a:
Titulados universitarios.
Quienes ocupen un puesto directivo en la empresa.
Quienes tengan una experiencia empresarial mínima de tres años preferiblemente en las áreas de comunicación y marketing.
El Comité de Admisiones valorará, individualmente, el perfil académico y/o profesional de cada candidato.
PROCESO DE ADMISIÓN
Solicitar entrevista con el Departamento de Admisiones:
Realizar la Prueba de Admisión (en la que se valora la vocación del candidato, motivación y aptitud)
Cumplimentar la solicitud de admisión
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Observaciones: |
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Servicios del ISM-ESIC: Bolsa de Trabajo, Aula informática, Inscripción gratuita al ISM-Alumni, Conferencias, Biblioteca... |
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